广州是全国最大的侨乡都市；对于众多华侨华人来说，岭南文化就是乡愁。广州日报一直深耕中华文化对外传播，以《粤韵周刊》文化专栏、“粤韵杯”文化活动、“岭南非遗”传播三大核心品牌为支撑，逐步构建起以“粤韵”为IP标识的文化传播体系，持续推动广府文化、岭南文化、中华文化走进东南亚，走向全世界。
聚焦岭南城脉商脉文脉
《粤韵周刊》精烹文化“大餐”
4月9日，《粤韵周刊》推出第160期。自2022年1月创办以来，《粤韵周刊》精心烹制出一道道色香味俱全的岭南文化“大餐”，展现岭南文化底蕴和人文气韵，深受读者喜爱。为了让世界更好地了解岭南文化的独特魅力，《粤韵周刊》不断探索和拓展传播途径，搭建文化交流“新桥梁”。
《粤韵周刊》
广州毗邻港澳，穗港澳地缘相近，人缘相亲，文化同根同源，《粤韵周刊》甫一问世，就获得港澳媒体的广泛关注。截至目前，香港《星岛日报》海外版、星岛环球网、《澳门日报》、《澳门焦点报》、澳门头条、《莲花时报》等港澳媒体平台纷纷转载周刊内容。其中，《星岛日报》海外版已转载刊发161期。2024年，精选《粤韵周刊》稿件编著的《带你读懂广州两千年》繁体版新书在澳门首发，根据《粤韵周刊》改编而成的《我的家在湾区》绘本也成为澳门青少年学生的课外读物。
《粤韵周刊》还借助广州国际友城资源，将岭南文化推向世界舞台。截至目前，巴西、法国、意大利、马来西亚、塞浦路斯、印度尼西亚、斯里兰卡等国家的媒体也转载了周刊内容。《粤韵周刊》由此搭起地方媒体向世界讲好广州故事、讲好中国故事的桥梁。
《粤韵周刊》
“粤韵杯”以文传声
走进港澳地区及东南亚
2023年，为更好地以文传声、以文化人，广州日报启动“粤韵杯”年度作文与美术主题大赛，反响热烈，成为《粤韵周刊》“出圈”后衍生出来的文化活动品牌。
2024年，“粤韵杯”走进港澳地区中小学，港澳参赛人数超2000人；活动获得50余家海内外媒体转载，全网流量过4500万。据统计，2024年“粤韵杯”系列大赛累计收到5000多万投票，最高峰时1天有1000多万投票。今年，“粤韵杯”将深入马来西亚、新加坡、泰国等地的华文学校，依托这一文化品牌活动，进一步推进中外人文交流，推动中华优秀文化在东南亚有效传播。
“粤韵杯”
《师傅请指教》火热出圈
传承“岭南非遗”有门道
从2024年10月开始，广州日报推出《师傅请指教》文化传播工程，聚焦岭南非遗传承，分“大家传薪录”和“小麦学艺记”两条主线展开，目前已推出11期报道。“大家传薪录”系列主打“高端对话”，由记者带领由海内外青年、外国友人、热爱岭南文化的大中学生等组成访学团登门求教，生动展示“岭南非遗”的魅力；“小麦学艺记”系列则主打“学艺体验”，90后编辑化身学徒，拜非遗代表性传承人为师，邀请一对中法夫妇烹饪一顿粤菜团年饭，为一对中俄夫妇办一场传统广府婚礼……
《师傅请指教》文化传播工程致力于生动讲好、精准传播中华文化传承发展故事。精品报道、短视频一经推出，被人民日报客户端、环球网等央媒和15家副省级城市党报媒体转载，获得海外网友高度关注。
师傅请指教
在非遗传承上，广州日报持续发力。2025年春节前夕，联动山西临汾日报、马来西亚光华日报，推出《“中华‘根’”计划·三城联动贺新春》全媒体系列产品，从春联、年俗、打卡地、年夜饭四个小切口入手，协同传播春节习俗文化。“中华‘根’”计划还将依托广州日报、临汾日报、光华日报、讯报四家中外主流媒体的号召力，联合启动“文化寻宝研学之旅”，让中外家庭体验“文化互鉴·寻根之旅”的文化交融魅力。
未来，以“粤韵”为IP标识的系列传播品牌还将围绕文创开发设计生产营销，不断深化创新，让全球青少年有更多机会接触、认识与使用岭南文创“周边”产品。
文/广州日报新花城记者：温俊华广州日报新花城编辑：马俊贤
