4月14日，在阳泉市滨河商城写字楼里，一群年轻人指尖在键盘上飞速跳跃；直播室内，主播热情洋溢地推荐本地美食；剪辑师反复调整视频节奏，力求每一帧画面都能抓住观众眼球……这里是山西优选文化传媒有限公司总部、“90后”创业者李杰打造的“青春战场”。从返乡青年到本地生活服务领域的领军者，李杰用行动诠释着新时代青年的奋斗精神。
“每次回家，看到乡亲们的优质产品卖不出好价格，我就想为家乡做点什么。”2015年，大学毕业后在北京打拼的李杰毅然选择回到家乡阳泉。他创办了一家实体超市，尝试将本地产品引入城市社区。然而，传统零售业的瓶颈很快显现：渠道单一、客群有限、推广乏力。
转机出现在2021年。抖音本地生活服务的兴起让李杰敏锐捕捉到新机遇。“当时山西还没有成熟的本地生活服务商，我想，为什么不能把家乡的好产品、好服务通过短视频和直播推向全国？”他带领团队迅速转型，成立山西优选传媒，成为抖音在山西首批认证的本地生活服务商。
“传统企业转型最难的是思维转变。”李杰回忆创业初期，团队白天跑商家洽谈合作，晚上学习短视频运营、直播知识，甚至上阵当主播。他们创新推出“一店一策”服务模式：为餐饮企业设计主题短视频，帮休闲商家策划互动直播，给实体超市搭建线上商城。短短3年，公司服务商家从零增长至1400余家，其中90%为本土中小微企业。
线上流量反哺线下实体，李杰同步布局3家“山西优选生活超市”，形成“直播引流—线上团购—线下核销—门店体验”的闭环。如今，公司日均开展3场直播，单场销售额突破30万元，2024年平台支付额已达6800万元。一家合作餐饮店老板感慨：“通过短视频，我们的刀削面从日销50碗涨到500碗，还接到了外地游客的订单!”
走进山西优选传媒办公室，一个个忙碌的身影青春洋溢：20多名“95后”“00后”员工各司其职，剪辑师为视频添加创意特效，技术团队优化小程序用户体验，运营组实时分析直播数据……“团队平均年龄25岁，大家敢想敢拼。”李杰特别设立“创新基金”，鼓励员工提出营销新点子。“00后”运营主管小王开发的“晋味盲盒”直播玩法，曾创下单场百万观看量的纪录。
面对瞬息万变的互联网生态，李杰带领团队赴杭州、成都考察头部MCN机构，引入AI智能剪辑系统，开发商家数据管理平台。“我们要做的不仅是卖货，更要帮本土商家构建数字化经营能力。”对于未来，李杰的规划清晰而坚定：2025年将服务领域拓展至文旅、教育等行业，孵化10个本土网红品牌，帮助至少200家传统企业完成数字化转型。“我们的目标是把‘山西优选’打造成区域性标杆，让全国网友通过屏幕感受到山西的活力。”
夜幕降临，公司直播间的灯光依然明亮。镜头前，主播举起金黄的小米醋，向观众讲述千年酿醋工艺；屏幕后，李杰和团队紧盯实时数据，讨论着第二天的策划方案。这群年轻人用奋斗与创新，在黄土地上书写着属于这个时代的青春答卷。
从实体零售到数字经济，从单打独斗到带领团队，李杰的创业之路折射出新一代青年的特质：他们既有扎根乡土的赤子之心，又具拥抱变化的胆识魄力。在乡村振兴与数字经济的交汇点上，无数个“李杰”正用青春智慧，为家乡发展注入新动能。(霍雪茹)
