河北经济日报记者 郑建卫 实习生 彭新尧 郝铭扬
2025年清明假期，全国旅游市场呈现出前所未有的火爆态势，文化和旅游部数据显示，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。据交通运输部统计，全社会跨区域人员流动量为79782.7万人次，比2024年同期增长7.8%，创清明假期出行量新高。
河北文旅市场成绩同样亮眼，记者从河北省文旅厅了解到，假期3天，全省接待游客人次、旅游总花费同比分別增长11.98%和11.33%。为何今年清明假期旅游市场如此火爆？又折射出哪些消费新趋势？
消费意识提升 出游需求爆发
“我们现在在广州，6号就回到石家庄了。”4月4日，石家庄市民李女士通过电话告诉她的合作伙伴。
李女士和丈夫王先生从清明前就开车出门旅游了，一路经过河南、湖北等地到达广州。
清明时节的美景，吸引众多游客出门旅游。 河北经济日报记者 郑建卫 摄
李女士今年59岁，她告诉记者，最近几年感觉自己身体和心理状态都不如从前，出门走走能调节心情、释放压力。近3年，她每年都和丈夫一起自驾出游好几次，觉得把钱花在旅游上很值。
像李女士这样消费心理转变的人不在少数。河北教育科学研究院心理教研员、高级心理咨询师赵秀娟表示，“疫情改变了人们的生活观念，让大家更加珍惜与家人朋友共度的时光，对亲近自然、放松身心的渴望愈发强烈，旅游成为满足这一需求的重要方式。这种心理上的转变，直接推动了旅游市场的火爆。”
4月5日，在邢台沙河市红薯岭，来自石家庄市的小田和两个闺蜜漫步在万亩油菜花田，不时把美景靓照短视频上传网络平台。
1996年出生的小田，是典型的“Z世代”（指出生于1995年至2009年之间的人群）。她对记者说：“生活不能总是忙碌，得学会及时取悦自己，时不时给自己来个小确幸、小惊喜。我喜欢买潮玩、盲盒，玩密室逃脱、剧本杀，周末和假期，跟好朋友到周边游玩，花钱不多心情挺好。”
游客徜徉在油菜花海中。 河北经济日报记者 郑建卫 摄
赵秀娟表示，“Z世代”的生活方式和消费心理与他们的父母有明显不同，他们更倾向于为了生活乐趣和个人体验进行消费。
“这个清明假期，洛阳、开封、济南、天津的2日游，柏乡、八泉峡、红豆峡的1日游线路爆满，出游的人比平时多了9到10倍，年轻人占多数，他们平时工作生活‘卷’，趁这个假期出来放松。”，4月7日，石家庄市河青户外俱乐部负责人上方对记者说。
景区频打促销牌 激发假日旅游热情
邯郸七步沟，对全国18周岁以下在校学生免景区门票，成人门票享半价。
石家庄抱犊寨步行登山路，免费开放（不包含南天门园区）。
柏乡牡丹园，团体票3折。
……
为了刺激假日旅游消费，河北不少景区在清明假期期间实行门票优惠政策，部分地区还发放了旅游消费券，吸引了大量游客。
“清明假期期间，很多景区搞了促销活动，团队门票只有平时的3折，甚至是1折。”河青户外俱乐部负责人上方对记者说。
“本来就打算假期带孩子出去旅游，看到七步沟景区的优惠活动，就毫不犹豫地选择了七步沟。不仅能让孩子欣赏到美丽的自然风光，还能节省不少费用。” 邢台的张先生对记者说。
4月5日，承德市2025春季旅游启动仪式暨金山岭长城第十三届杏花节在金山岭长城景区开幕。开幕式当天，来自北京、天津、山东、贵州等地2万余名游客共同开启这场春日文旅盛宴。
清明假期，游客在金山岭长城游玩。
清明假期，正定古城以“繁花扮古城 春游正当时”为主题，推出了海棠音乐会、非遗大巡游等50余场各类活动，假日期间接待游客45万人次。
清明时节，魏县20万亩梨花迎来盛花期，仅礼贤台观赏区就吸引游客4.6万人次。沧州南大港湿地景区精心策划乘坐游船画舫游览湿地美景、观赏珍稀鸟类等活动，共接待游客1.11万人次。
数智赋能旅游服务 参与感体验感拉满
4月5日，北京游客王先生来到正定，用手机通过“自在正定”微信公众号上的智慧旅游VR展示，720度（水平和垂直方向各360度）无死角观看古城每个景区，丰富的旅游场景让他有了沉浸式视听新体验，实现“一部手机游景区”。“这个展示系统太方便了，让我对古城的历史文化有了更深入的了解。”王先生说。
在数字化时代，数智科技的应用为河北旅游市场的发展注入了新的活力。通过大数据、人工智能、物联网等技术的应用，河北省各地不断提升旅游服务品质，为游客提供了更加便捷、高效、个性化的旅游体验。
在许多景区，游客只需通过手机扫描景区内的二维码，即可获取景区的电子导览图、语音讲解等服务。同时，景区还利用大数据分析游客的行为和偏好，为游客提供个性化的线路推荐。
正定古城在假期期间吸引了众多游客。
在数智化时代，社交媒体已成为旅游信息传播的重要渠道，游客的分享和推荐能迅速扩大景区的知名度和影响力，众多网红打卡地吸引大量游客前来拍照留念并分享到社交平台，对假日旅游热起到推波助澜的作用。
“我们就是看到了短视频里红薯岭的美景，才想到来这里的。今天到现场一看，果然不虚此行，我们也把自己拍的照片短视频，发到了网上。”石家庄市民小田对记者说。
多种因素共同作用催热了河北清明假期旅游市场。这一热潮不仅展现了河北文旅市场的活力，也为即将到来的五一假期旅游市场奠定了良好基础。对即将到来的五一出游高峰，赵秀娟建议可关注一些相对小众但有特色的景点，避免热门景区的过度拥挤。同时提前规划好行程，包括预订车票、酒店等，以应对假期出行高峰。还可根据自身经济实力合理安排预算，避免不必要的消费。
