4月6日，清明小长假落下帷幕。来自多家旅游平台发布的数据显示，清明期间踏青赏花搜索热度同比上涨118%，回乡祭祖潮与现代度假方式的“双向奔赴”也是组成今年清明旅游市场的重要部分。
年轻游客热衷踏青赏花、汉服出行
清明花开正当时。美团旅行数据显示，年轻游客踏青赏花、汉服出行，带动热门旅游目的地文旅消费。以热门旅游目的地南京为例，清明小长假，南京文旅订单环比增长超100%，00后年轻游客占比高达55%。更多00后年轻消费者以热门景区为核心，搜索周边酒店、餐饮、玩乐等多种服务零售业态，提前规划吃住行游购娱一站式深度旅游体验。美团平台上，异地游客贡献的地方特色美食消费订单量同比增长超95%，其中，江西菜、河南菜、河北菜增速位居地方菜前三。
清明赏花的仪式感“顶配”，莫过于到千年古刹中参加传统文化活动，顺道探寻“春”的踪迹。同程旅行平台数据显示，清明假期期间全国各地知名寺庙类景区的人气较日常均值上升了200%以上，“网红”景区纷纷出现了“人从众”的景象。
此外，木鸟民宿数据显示，清明小长假下江南上春山赏花游成为一大亮点，山河四省成为北京最大客源地。疗愈游火热，奔赴大自然、乡村、寺庙来一场心灵“SPA”成为清明新玩法。
祭祖文化与现代度假方式“双向奔赴”
在目的地的选择方面，清明假期呈现了祭祖文化与现代度假方式“双向奔赴”的特点。携程数据显示，北京、上海、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉和西安等位列假期前十大热门目的地的城市，或是具备深厚的历史文化积淀，或是凭借丰富的旅游配套服务，吸引了大量游客。同时，这些城市也持续向低线城市释放回乡祭祖潮。
途牛数据显示，由于假期较短，周边游引领清明旅游市场，出游人次整体占比40%。在出游行程的安排上，近50%的周边游用户选择了2-3天的短途游。打包旅游产品的预订方面，跟团游和自驾游是途牛用户更为青睐的周边游方式，出游人次在周边游中占比分别为38%和34%。“名山胜景+文化寻踪”是清明出游的热门主题之一。
“年假+”催生错峰出游潮
今年清明假期与年假灵活组合的“拼假”模式，成为打工人的热门选择。去哪儿数据显示，尽管清明假期只有3天，且历来是出游淡季，但今年的热门城市机票预订量却增长了一成，超过一季度平均水平，热门城市酒店预订量增幅达到两位数。从出行时间来看，清明节前3天、清明节后2天的机票预订量也有明显上涨，这意味着有不少旅客选择“年假+清明”的拼假模式。
飞猪数据显示，清明假期，国内游人均支付金额同比去年增加约5%，省内跨市、邻省跨市的500公里中短程自驾游是主流。其中，北京旅游人均支付金额同比去年增长11%。北京的酒店订单量同比增长近20%，租车订单量同比增长65%。北京游客的出境游机票订单量同比增长近20%。今年清明假期，河北、天津、山东、河南、辽宁等是前往北京旅游的热门客源地。从出行方式上来看，自驾游以及搭乘飞机或高铁后落地自驾游是主流，这一趋势带火了假期租车市场。飞猪数据显示，清明假期国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3.1天。
文/北京青年报记者 赵婷婷
